Deutsche Verlage bieten seit ca. 1995 zunehmend im Internet Online-Versionen ihrer etablierten Zeitungsartikel für Leser unentgeltlich an. Die Kosten solcher Online-Zeitungen (OLZ) lassen sich bislang, und wohl auch zukünftig nicht allein durch Anzeigenerlöse decken. Deshalb wird verstärkt diskutiert, ergänzend am Lesermarkt Preise für OLZ einzuführen. Der vorliegende Artikel zeigt nachfrage-, wettbewerbs- und herstellungskostenseitige Rahmenbedingungen sowie Gestaltungsmöglichkeiten für solche Preise unter Berücksichtigung aktueller Praxisbeispiele auf.

Since about 1995, German publishers increasingly offer digital online versions of their established (print) newspaper titles free of charge to Internet users. Costs of such online newspaper (OLN) offers are unlikely to be covered by advertising revenues alone. Thus, pricing policy issues for OLN on the reader market are gaining more attention. The present article evaluates demand-, competition- and production cost-related situational contingencies and basic options for such OLN pricing strategies. Current price examples of branded OLN publishers are used to illustrate conceptual arguments.